Un collegamento tra la sua ricca eredità ed il gioco moderno, articolandosi attraverso un nuovo marchio distintivo e audace, progettato per entrare in risonanza con nuovi e già presenti sostenitori, nonché con i giocatori e le federazioni che competono in questo iconico torneo.
Dopo approfondite ricerche e consultazioni - con tifosi, membri del pubblico target, e con le federazioni del Sei Nazioni, nonché con giocatori internazionali - Six Nations Rugby ha creato un'identità di marchio che celebra l'eredità della sua kermesse maschile, collegando e riflettendo al tempo stesso la modernità della disciplina.
Gli audaci design visivi riflettono il gioco di oggi e il modo in cui i fan percepiscono questo sport e, in particolare, l'esperienza del Sei Nazioni maschile. Il lancio dell'identità M6N si unisce alla recente introduzione dei marchi W6N e U6N, creando una famiglia di marchi coerente e versatile.
Il marchio moderno è definito dalla sua caratteristica colorazione arancione, ispirata dalla ricerca e che indica l'ottimismo che i fans provano quando si riuniscono alla fine dell'inverno per vivere insieme il Sei Nazioni.
Per raggiungere i fan e presentare il nuovo marchio, Six Nations Rugby, insieme alle relative Federazioni, ha condotto una campagna CGI sui social media, oltre all'attivazione negli stadi e al supporto delle emittenti televisive, nelle ultime due settimane della Autumn Nations Series. Il marchio è stato introdotto sui canali social di Six Nations Rugby dopo l'incontro tra Irlanda ed Australia a Dublino sabato, l'ultima partita delle Autumn Nations Series di quest'anno.
Più che limitarsi a reinventare il logo del breand Guinness Sei Nazioni maschile, il lancio della nuova identità intende articolare l’evoluzione del torneo e del moderno gioco del rugby. L'azione e le esperienze elettrizzanti che i fans attendono con impazienza e di cui godono ogni anno sono espresse attraverso la nuova identità versatile che è stata basata sui feedback provenienti da ogni angolo del mondo della palla ovale.
Forte di un grande patrimonio storico e tornato quest’anno più grande e migliore che mai, il Guinness Sei Nazioni ha celebrato il suo 25° anniversario, ma le sue radici risalgono al 1883, quando fu fondata la competizione delle Home Nations.
È proprio l'eredità del Championship ciò che lo distingue da altre forme di intrattenimento in lizza per accaparrarsi l'attenzione dei tifosi, ma una nuova identità del marchio offre l'opportunità di coinvolgere meglio nuovi sostenitori, entusiasmando allo stesso tempo quelli già esistenti. L’impatto può essere quello di colmare il divario generazionale tra i fans, indirizzando il rugby verso un pubblico più giovane e diversificato.
Il lavoro intrapreso da Six Nations Rugby è in corso da quasi tre anni e l’ultima evoluzione delle sue identità si unisce ai brand recentemente lanciati del Sei Nazioni femminile e del Sei Nazioni under 20.
